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Auteur : Jim Donnelly,Jim Heimann
Catégorie : Livres anglais et étrangers,Arts & Photography,Design & Decorative Arts
Broché : * pages
Éditeur : *
Langue : Français, Anglais

L'art de vendre un peu plus qu'une voitureEn ce temps-là, accompagner les Américains dans l'un des achats les plus importants de leur existence était un processus délicat, auquel la seule publicité « classique » ne pouvait suffire. C'est ainsi que se développa l'usage d'un objet spécifiquement dédié à la célébration des vertus automobiles: le catalogue. Proposés le plus souvent dans de grands formats, magnifiquement réalisés sous leurs couvertures vernies ou pelliculées et parfois agrémentés d'échantillons de tissu et de peinture, les catalogues étaient exclusivement distribués dans les showrooms des concessions et les salons automobiles. C'est pourquoi les spécimens d'époque, authentiquement vintage, sont aujourd'hui si rares, devenus des pièces de collection très recherchées.Généralement négligés par les historiens du design et de l'automobile, ces documents éphémères composent pourtant un reflet étonnamment lucide des passions américaines, de la société de consommation et des comportements d'achat qui se sont succédé depuis la naissance de l'industrie automobile. American Automobile Brochures 1900-1980 présente pour la première fois un panorama exhaustif de cet espace de communication parallèle, largement oublié. Il reproduit certains exemples d'illustration et de graphisme parmi les plus beaux à avoir jalonné huit décennies du XXe siècle. La littérature automobile prosaïque y trouve également sa place, grâce aux livrets techniques et commerciaux très fouillés dont la présence contribue à la valeur visuelle et informative d'une anthologie unique en son genre.Cette rétrospective captivera les mordus d'automobile autant que les amoureux du design et de la pop culture américaine. Les analyses de Jim Donnelly, spécialiste de l'histoire automobile et culturelle, et de Steven Heller, l'un des meilleurs historiens américains du design, guideront le lecteur à travers l'exploration des marques, des plus singulières (Tucker, Ajax, Columbia) aux plus emblématiques (General Motors, Ford, Chrysler). À l'heure de la crise industrielle, de la pénurie énergétique et de la réduction générale des dépenses, cet ouvrage fait office sinon de testament officiel, du moins de témoignage d'une époque envolée où les voitures, alors, servaient à fabriquer nos rêves.

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